Die "Average Position" (durchschnittliche Position) war eine Metrik in Google Ads, die die durchschnittliche Anzeigenposition eines Keywords in den Suchergebnissen anzeigte. Sie gab an, auf welcher durchschnittlichen Position eine Anzeige erschien, wenn sie für ein bestimmtes Keyword ausgeliefert wurde. Eine niedrigere Zahl (näher an 1) deutete auf eine höhere Position hin. Im Jahr 2019 hat Google jedoch die Metrik "Average Position" in Google Ads entfernt und durch die Metriken "Impression Share" und "Impression Rate" ersetzt, die als aussagekräftiger für die Leistung von Anzeigen in Suchergebnissen gelten.
Bedeutung der Average Position (historisch)
Warum war die durchschnittliche Position wichtig?
Leistungsindikator: Zeigte an, wie wettbewerbsfähig Anzeigen im Vergleich zu anderen waren.
Budgetoptimierung: Helfen zu verstehen, wie Gebotsanpassungen die Anzeigenplatzierung beeinflussen könnten.
Strategieanpassung: Bieten von Einblicken, um die PPC-Strategie zu verfeinern.
Neue Metriken in Google Ads
Welche Metriken haben die Average Position ersetzt?
Search Top Impression Share: Der Anteil der Impressionen, die Ihre Anzeige oberhalb der organischen Suchergebnisse erhielt.
Search Absolute Top Impression Share: Der Anteil der Impressionen, bei denen Ihre Anzeige an der allerersten Position erschien.
Anwendung der neuen Metriken
Wie werden die neuen Metriken genutzt?
Kampagnenleistung messen: Beurteilung, wie oft und wie prominent Anzeigen in Suchergebnissen erscheinen.
Optimierung der Gebotsstrategie: Anpassung der Gebote, um die Sichtbarkeit in Top-Positionen zu erhöhen.
Budgetallokation: Entscheidungen darüber, wie das Werbebudget verteilt wird, um maximale Sichtbarkeit zu erreichen.
Herausforderungen bei der Anzeigenplatzierung
Welche Herausforderungen gibt es?
Wettbewerb: Hoher Wettbewerb um Top-Positionen kann die Kosten erhöhen.
Budgetbeschränkungen: Balance zwischen Wunsch nach Top-Platzierungen und Budgetlimits.
Zielgruppenausrichtung: Sicherstellen, dass Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen.
Tipp 1: Fokus auf Relevanz
Optimieren Sie Anzeigen und Landing Pages für Relevanz, um bessere Platzierungen zu erzielen.
Tipp 2: Überwachung der Impression Share
Überwachen Sie regelmäßig Ihren Impression Share, um Chancen für Verbesserungen zu identifizieren.
Tipp 3: Anpassung der Gebote
Passen Sie Ihre Gebote basierend auf Leistungsdaten an, um die Sichtbarkeit zu optimieren.
Tipp 4: Zielgruppenspezifische Anzeigen
Erstellen Sie zielgruppenspezifische Anzeigen, um die Relevanz und Leistung zu erhöhen.
Tipp 5: Nutzung von Automatisierung
Verwenden Sie automatisierte Gebotsstrategien, um die Anzeigenplatzierung zu optimieren und die Verwaltung zu vereinfachen.
Comments