Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Suchmaschinenoptimierung (englisch: Search Engine Optimization, kurz: SEO) umfasst alle Maßnahmen technischer und inhaltlicher Art, die darauf abzielen, die Rankings einer Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen zu verbessern und somit deren Sichtbarkeit zu erhöhen.
Ziele von Suchmaschinenoptimierung
Die primären Ziele von SEO variieren je nach Art der Website:
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Steigerung von Umsatz und Gewinn bei E-Commerce-Websites
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Erhöhung der Markenbekanntheit
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Vergrößerung der Reichweite
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Intensivierung der Marktdurchdringung
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Erschließung zusätzlicher Absatzkanäle
SEO lässt sich grob in Onpage SEO und Offpage SEO unterteilen und ist ein wesentlicher Bestandteil des Online Marketings. In der heutigen Zeit ist SEO eng mit der Verbesserung der User Experience verknüpft. Aufgrund der Marktdominanz von Google in Deutschland wird häufig auch von "Google-Optimierung" gesprochen.
SEO als Teil des Suchmaschinen-Marketings
Suchmaschinenoptimierung bildet gemeinsam mit Suchmaschinen-Werbung (Search Engine Advertising, SEA) den übergeordneten Bereich des Suchmaschinen-Marketings (Search Engine Marketing, SEM). Während SEO-Maßnahmen in der Regel erst nach einiger Zeit Wirkung zeigen, können mit SEA unmittelbare Steigerungen in Sichtbarkeit, Reichweite und Traffic erzielt werden, beispielsweise durch Anzeigenschaltungen über Google Ads.
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